Briefing
O desafio desta campanha foi apresentar o novo produto "Rio", inspirado na essência do Rio de Janeiro. Com uma palmilha em E.V.A., o modelo se destaca no portfólio da Ipanema, oferecendo ainda mais conforto e leveza.
Conceito
O conceito “Leve e Pronta” reflete não apenas a leveza física do produto, mas também a ideia de estar pronta para todas as ocasiões, capturando o espírito descontraído e vibrante do carioca. Essa abordagem traduz o estilo de vida do Rio, marcado pela liberdade, pela simplicidade e por uma atitude leve diante da vida. O conceito conecta os atributos do produto ao lifestyle único da cidade maravilhosa.
O conceito “Leve e Pronta” reflete não apenas a leveza física do produto, mas também a ideia de estar pronta para todas as ocasiões, capturando o espírito descontraído e vibrante do carioca. Essa abordagem traduz o estilo de vida do Rio, marcado pela liberdade, pela simplicidade e por uma atitude leve diante da vida. O conceito conecta os atributos do produto ao lifestyle único da cidade maravilhosa.
Visual
Para o visual, trabalhamos texturas que remetessem ao E.V.A, tanto quando elementos gráficos que simbolizam alguns dos elementos que fazem parte do Rio de Janeiro. A Ipanema se caracteriza por cores vibrantes e não poderia ser diferente em uma campanha que ressalta o lado solar e pulsante do Rio de Janeiro. A tipografia foi inspirada no modernismo dos anos 60 no Rio de Janeiro, trouxemos para o lettering uma tipografia bem proprietária, cheia de personalidade e leveza como é o nosso produto.
Ficha Técnica
Cliente: Ipanema / Grendene S.A
Agência: Buena Onda
Produtora: Bege Co
Direção de Arte: Ana Casas, Cadu Einsfeld
Direção de shooting: Ana Casas, Bruna Bismara, Natália Blumberg.
Direção de Arte: Ana Casas, Cadu Einsfeld
Direção de shooting: Ana Casas, Bruna Bismara, Natália Blumberg.
Desdobramentos: Ana Casas, Natália Ferraro
Obrigada!
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Obrigada!
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